冯小刚很执著，他说：“贺岁片就是我做的菜，观众需要我就再做一次” ，他坚持拍了十年，也许会继续下去，没完没了。

贺岁片三部曲：冯小刚 葛优
记录·回忆
讲述人：独立设计师梁志明
　　1997 年过年前，我在电影院看了冯小刚的电影，第一次知道电影还可以这么拍，从创意到里面要寄托的东西，都是非常生活化，感觉跟别的导演拍的苦大仇深的片子不一样，有点俗，但俗得有味道。但现在冯小刚也走大雅路线了，感觉有点还接受不过来，可能态度摆正了，就不好玩了。

　　关于上世纪90年代的内地电影界，总结起来就一句话：在张艺谋和陈凯歌之间，人们选择了冯小刚！之所以出现这种现象，是因为中国导演不太分男女，而分“情操姑娘”和“情怀先生”，拍出来的片子不是至情就是至性，没几个能看的。

　　“情操姑娘”和“情怀先生”，是肉身的画皮，灵魂的小三，害人很是不浅，从1997年《甲方乙方》算起，时光褴褛，加上《非诚勿扰》已是十代长老的冯小刚，在荣升八代长老的《夜宴》上也曾中过招，当时人们就像对待丐帮帮主一样，往他身上吐了不少口水；去年他在纪念影展上说的话：“这10年，贺岁片成全了我，也陶冶了你。”同样先生了点，把陶冶换成取悦会客观些。不过，无论从相貌还是作品来看，如今冯小刚就像年画一样，贺岁档少了他，确实会让人觉得缺了点什么。

　　闪回到成全冯小刚的那一年，投资600万的《甲方乙方》上映了，他带着葛优、刘蓓等一大帮人在19天里跑了21个城市做宣传，每天除了坐飞机，就是在记者会上发言、在电影院里站台，在成都，他脱口而出的是，“南京的观众，你们好！”你们好，《甲方乙方》最后取得3600万元票房，在北京影片1100万元的票房成绩远远超越了成龙的《我是谁》；你们好，《甲方乙方》票房分账时葛优押着的10万片酬变成了27万，之前一分没拿的冯小刚最后分了110万；你们好，在葛优那扇起漫天大雪的“1997年过去了，我很怀念它”的伴奏下，冯小刚得出了贺岁喜剧的两条规律：传奇性、人民性，前者反情操，后者反情怀。

　　十年后，冯小刚在《集结号》上映时，又把两条规律总结为一个新类型：诚意电影！今年12月22日，《非诚勿扰》即将上映，如果观众能看到一个很有诚意的冯小刚，就可以说他很“十全九美”了。